品牌故事

1947年三菱石油株式会社成立了化妆品公司，当时经营成员之一的岛田松雄投入全部财产买下了该公司，成为CHIFURE的创业者。
岛田秉持“向消费者提供平价优质的化妆品”这一理念，通过上门销售节省流通成本。
为了制造不易过敏的化妆品，在资金有限的情况下，实践了各种创意，并领先世界开发了无香料化妆品。

自家公司开始制造原料时，岛田确信还可以压低商品价格。当时，化妆品还是日本女性向往的奢侈品，有着“价格越高质量越好”的固定观念。为了追求更美，女性们愿意购买昂贵的化妆品。1959年，岛田参加了欧美市场视察旅行，惊讶地发现化妆品价格远远低于日本。

于是岛田暗下决心，“一定要实现100日元的化妆品”。当时的欧美视察让他觉得，自己的梦想是可以成为现实的。

1960年代日本化妆品走向了高级路线，与国外产品竞争品牌形象，巨大的广告费用推高了商品价格。岛田开始从正面挑战这一市场，追求任何人都可当作日用品使用的化妆品。不做广告，并简化容器抑制生产成本。经过不断的摸索，岛田最终实现了自己的梦想，推出了100日元的化妆品。

可结果却不尽人意，因为太便宜反而让商品卖不出去。这令岛田非常苦恼，但却没有放弃重视消费者利益、开展平价事业的信念。功夫不负有心人，终于迎来的苦尽甘来的那一天。首先是有影响力的杂志通过商品试验证实了质量优良，并发表报导。文章引起了日本最大规模的消费者组织——全国地域妇人团体联络协议会（简称“全地妇联”）的注意，并开始支持岛田的商品。全地妇联向会员发放商品，是改变消费者对化妆品贵就是好的认识的巨大挑战，成为当时的热门话题。

岛田认为“化妆品是直接涂抹在肌肤上的商品，我们当然应该告诉消费者成分配方”。CHIFURE自1968年开始公开商品的全部成分，1978年开始在商品容器上标示全部成分、分量及生产日期。而美国食品药品监督管理局（FDA）要求厂商履行化妆品全部成分标示义务是在1975年，CHIFURE早于此前就已经做到了。

日本法律要求履行全部成分标示义务是在2001年，比CHIFURE晚了33年，也就是说CHIFURE的标示行动领先法律多年。正是CHIFURE的这一行动，为法律制定提供了实例依据。

通过成分标示，CHIFURE向消费者传达了“CHIFURE化妆品虽然平价，但含有必需的成分配方。希望消费者参照成分选用适合自己的化妆品。”

美国科学家指出，氟利昂气具有破坏大气层的作用，导致紫外线增加提高皮肤癌的发生概率，令全世界震惊。为此，CHIFURE立即采用废除使用氟气的措施，领先业界在1981年推出了无氟喷发剂。

该产品其后与定型水和护发素一同被认定为日本第1号环保标志商品。环保标志商品是日本官方的环保型商品认定制度。此外，采用再生PET树脂的无氟喷发剂替换装商品也于1992年取得了环保标志商品认定。在商品的环保方面，CHIFURE一直是同行领头羊企业。

1992年，CHIFURE获得了“消费者志向优良企业”认定，在当时是首家被认定的中小企业。“消费者志向优良企业”是1990年通商产业省（现经济产业省）成立的制度。针对企业的经营方针和日常业务活动中对消费者的重视程度，经过半年的调查审核后评选。

评价对象包括经营方针、消费者需求的掌握、投诉受理、消费者启发、质量管理和质量保证等多种项目。CHIFURE在实现平价化妆品、公开成分与分量、简约容器与包装、只做最低限度的广告等方面获得了评价。正是从创业当初就一直实行这些不容易做到的事，从而得到了极高的肯定和赞誉。员工们以此为荣，不仅进一步完善了工厂内部，还展开了活跃的商品讨论。

2003年，CHIFURE首次推出多媒体广告。为了保持平价，CHIFURE从未做过大规模的广告宣传。尽管如此，公司能够存续35年的事实，是商品质量过硬的最佳证明。但在众多化妆品牌林立、信息泛滥的时代，“不知道CHIFURE化妆品”的消费者日渐增多，而且还对CHIFURE品牌有着老龄品牌和廉价品牌的误解。

服务于所有消费层的CHIFURE若不采取行动，将失去被消费者认知的机会。为此，CHIFURE认识到传达信息的重要性，通过电视广告向广大消费者传达“持续提供平价优质化妆品”的理念。通过广告宣传，CHIFURE获得了新的商品粉丝。